デジタルとリアルを融合した”銭湯”ノベルティ【antenna*】
Date：2020.08.19
Category: ブラノベ+事例
企業ノベルティ事例 マガジン×antenna*
キュレーションマガジンantenna*様が標榜するコンセプト「TOKYO*LIFE」。antenna*編集部がキュレーションした「マガジン」機能のプロモーションを兼ね、その世界観を体現するノベルティを制作しました。
思わず出かけたくなる、体験型ノベルティ
特集は、「いま抑えたい記事」を独自に編集したもの。情報感度が高いantenna*ユーザーに刺さるテーマ設定から考えました。
そこでTOKYO的なスポットに挙げられる銭湯に着目。東京の指定公衆浴場で使える銭湯チケット+石鹸と、アプリ上で発進する特集の記事を紙面デザインしてセットにして制作しました。
石鹸はオーガニック素材のアイテムをチョイス。アプリアイコンにもなっているロゴマークを刻印しました。
https://www.instagram.com/p/B0zr7LZlZ-e/
冊子には実際にアプリに並ぶ記事の見出しを雑誌のようにレイアウトして世界観をつくりました。
より良い改善のためにバージョンアップを繰り返すアプリ運営において、どうサービスが変わったかを伝えるツールとしての機能も中面に盛り込んでいます。
ノベルティの魅力は何か？と考えると、ユーザーにリアルな体験を残せるということです。実際に、触れたり、食べたり、持って出かけたりする。企業からのメッセージを読む、思わず写真を撮ってSNSにあげたくなる。この体験の記憶はデジタルでは残せない価値なのではないか？と感じています。
伝えたいサービス内容と、アプリへの誘導、ユーザー自身の体験を生むこと。この体験型ノベルティには3つのアプローチが込められています。
たくさんのコンテンツに囲まれて、情報にあふれているユーザーが思わず使いたくなる、その次のアクションに導くこと。今の時代デジタルで戦うのは競合が多く非常に難しいと思いますが、リアルな体験型ノベルティで差別化、ファン化を創出できるのではないかと考えています。
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