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“もらったその日に新品のままゴミ箱行き“ ノベルティを発表！

Date：2022.07.06　
Category: レポート

企業のノベルティには根深い問題があります。それはすぐ捨てられてしまうということ。今回は特にその中でも、「早く捨てられてしまうノベルティとは何か？という時間軸を中心に「ノベルティを捨てたことがある約100人」にアンケートで聞いた結果をプレスリリースで配信いたしました。

この記事では、ノベルティ調査結果のまとめを掲載しています。ノベルティご発注者さま、製作者さま、必見の内容になりますので一緒にチェックしていきましょう！！

調査❶：その日のうちに捨てられるノベルティは何か？

その日のうちに捨てられるノベルティ

「過去に捨ててしまった企業ノベルティと、そのノベルティを捨てたタイミング」について聞いたところ、もらったその日に捨てられるノベルティの中で一番多い回答が、ステッカーで全体の23.7%に。次いで多かったのが20.2％でマグネットと壁掛けカレンダーでした。

「新品のまま使わずに捨てられがち」な超もったいないノベルティが、ここに明らかになりました。このノベルティを全否定するわけではありませんが、もらった人が本当に欲しいクオリティを保てているのか？というのは、今一度考えなおしても良いのかもしれません。

例えば、調査結果でも上位に上がる卓上カレンダーは、ブラノベ！でも開発したノベルティの一つです。従来のカレンダーとは違うあり方、時代が変化しても部屋やデスクに置きたくなるものとは？企業のブランディングが伝わるものとは？さまざまな側面から考えたノベルティを開発しています。

↓tetote代表のミウラが、ミニマルカレンダーを考えた際の記事です↓

調査❷：なぜ人はノベルティをすぐ捨ててしまうのか？

「ノベルティを捨てた理由」をたずねると、一番多い回答が40.４％で「デザインが好きではないから」。また「企業名や企業のロゴが入っているから」が2番目で、「デザイン性」を求める声が1位と2位の結果に。また、「実用性が低い」という結果が3番目と続きました。

企業は顧客獲得や顧客満足向上などの目的で、ノベルティは使われる前提で制作しているはずです。しかし、その目的を果たさず新品で「その日のうちに」捨てられてしまうノベルティが存在することが明らかになりました。これは、企業の都合（安い・早い）でノベルティが発注されているから、という現状であるのが大きな要因と考えられます。

調査❸：捨てられずノベルティを捨てる理由とは何か？

逆に捨てられず、最後まで使われるノベルティも存在します。これはユーザーがもらって嬉しいノベルティとして計算できるアイテムです。

消耗品と雑貨、と2カテゴリーで分けています。

消耗品にカテゴリーされるノベルティのなかで、最後まで使われるアイテム第１位がティッシュ、第2位が文房具、第３位が食べ物、第４位が飲み物、第５位が除菌アイテムという結果になりました。ノベルティに対してのユーザーの期待度は、使える機会があるモノをもらったら嬉しい、という見方もあります。消え物ではありますが、使う機会があるものであれば捨てられることがなく、ノベルティとしての役割をまっとうしやすいと考えられます。

次に、雑貨にカテゴリーされるノベルティを見てみましょう。

２位から11.4ポイントを引き離し、タオル／手ぬぐいが１位にランクイン。次いでエコバック／トートバック、３位がマグカップ／タンブラー／食器類、４位にTシャツ／パーカーなどの衣類と続きました。雑貨は消耗品より長いスパンで活躍できるノベルティです。壊れない限り捨てられないというのは大きな利点です。

ブラノベ！でも、最後まで使われるノベルティランキング1位の手ぬぐい×2位のエコバッグを掛け合わせた、手ぬぐいエコバッグハンカチを2022年夏にリリースします。

こちらのサイトで一般向けに雑貨として販売しております。企業ノベルティとして製造を検討される方は、詳細またお問い合わせください。

tetote shop

https://shop.tetote.gift/items/61061517

せっかくノベルティをつくるなら、最後まで使われるものづくりを。

ノベルティ調査結果まとめ

捨てられる、捨てられないノベルティの調査、いかがでしたでしょうか？

「企業のノベルティは100円均一に並んでいるような大量生産品にロゴや社名を入れるもの」という固定観念が、ノベルティにはまだまだあります。この調査で明らかになった『捨てられるノベルティと使われるノベルティの差』は実用性・デザイン性の有無です。ユーザーの日常に自然に馴染むノベルティであれば、マーケティングやブランディングの効果が期待できます。

また「新品で捨てられている/アイテムとしての役割をまっとうしていない」ノベルティを量産していたら、制作プロセスがいかにSDGs的で素晴らしくても、本質的には意味がありません。そんな企業に、顧客は共感や信頼を持たなくなる流れは今後加速されると予想されます。

発注するご担当者さまの想いとしては「ノベルティはずっと使ってもらいたい」「ノベルティをデスクに置いて企業やサービスを思い出してもらいたい」という話がよくあります。例えば消耗品として使われるノベルティは、ティッシュだとわかりました。ですが、それは一瞬で終わってしまいますし、企業のブランドや価値を伝えるコミュニケーションツールのひとつとしてノベルティを考えた時、効果があったのか？というのは疑問に残ります。

「ノベルティをつくる。コミュニケーションをかえる。」をコンセプトに、tetoteは今後もノベルティやギフトに関する意識調査を継続的におこなっていきます。ブラノベ！では、市場の声を生かしながら新しいノベルティの開発を続けていきます。

この調査のプレスリリースはこちら
https://www.dreamnews.jp/press/0000261334

マーケティングやブランディングに効く”企業ノベルティ”をつくりたいと思ったら・・・

調査から分かった捨てられる理由は「デザイン性や実用性のなさ」でした。このニーズにを満たす企業向けカスタムノベルティサービスが、ブラノベ！です。生活者が本当に使ってもらえる、もらって嬉しいノベルティを目指すために、商品開発を続けています。

従来の「おまけ的なノベルティ」とは違う「もらって嬉しいノベルティ」を、ブラノベ！で御社向けオリジナルで制作することができます。

「もらってうれしい/企業ブランディングもできる/サステナブルである」そんなコンセプトで、ノベルティをつくっています。デジタル広告が間違いなく加速していく世の中となります。そんな中でも、変わらず人間が惹かれるであろう、アナログコミュニケーションの価値を活かした顧客体験をつくりませんか？お問い合わせ、お待ちしております。